La risposta è no, almeno nella maggior parte dei casi. Agenzie che si occupano di Web a tutto tondo spesso finiscono col mettere in secondo piano la pubblicità, non considerandola in fase di progettazione. Grafici che fanno della creatività il loro unico faro spesso dimenticano che la loro arte ha anch’essa delle regole precise e deve scendere a compromessi con la pubblicità.
L’advertising è la fonte di guadagno principale per gli editori online ed è una parte essenziale di un Web magazine. Gli utenti di oggi hanno ormai confidenza con le inserzioni, le guardano, spesso cliccano. E gli inserzionisti sono alla ricerca di portali capaci di offrire soluzioni innovative, capaci di dare il giusto spazio alle proprie creatività.
Le agenzie sono chiamate a progettare tenendo bene in mente l’importanza vitale degli spazi pubblicitari per un editore. Grafica, navigabilità, funzionalità devono sempre rapportarsi ad una gestione ottimale dello spazio pubblicitario. Ne va della sopravvivenza dell’editore.
La pubblicità va integrata nel design del magazine fornendo all’utente finale un’esperienza positiva di navigazione. Non bisogna esagerare con i banner, ma nemmeno nasconderli. Nel primo caso si perde l’utente, nel secondo l’inserzionista paga per impression che nessuno sta guardando (e questo studio di ComScore ci dimostra quanto quest’ultima affermazione è vera).
Preloo LTD consiglia agli editori che si rivolgono alle web agency per la realizzazione del proprio magazine di tenere a mente questi punti:
Layout. Chiedete alla web agency di progettare per includere i formati standard dello IAB, che potete trovare a questo indirizzo. Non parliamo qui della facoltà di ospitare rich media, che però un’agenzia che si occupa di progetti editoriali dovrebbe saper integrare.
Colori. I banner sono colorati perché devono colpire l’attenzione del lettore. Quindi meglio progettare il magazine con elementi grafici poco invadenti per non cannibalizzare l’inserzione pubblicitaria. Fermate i grafici troppo “creativi”. Attenzione anche a dare il giusto spazio alle immagini: non esagerate con slideshow ed effetti di transizione.
Navigabilità. Se pensate che la pubblicità penalizzi il design del vostro magazine, chiedete di lasciare la vostra homepage abbastanza libera da banner e fateli inserire nelle pagine interne. Questo è il modello delle riviste cartacee: nessuna pubblicità sulla copertina, ma pagine interne ricche di annunci.